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9成來台陸客是「首遊族」,會在台灣消費,更會帶走伴手禮。看在台灣商家眼裡,13億人口的超級大市場,每個客人只賺一次就夠了,即使伴手禮永遠都是一個樣,陸客也照樣買回家。但,時代在改變,陸客的心也在改變。

觀光不單看人次,更要看產值。旅遊商機絕不能有只賺你一次的淺薄想法,從故宮的「朕知道了」,到寧夏夜市

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的支付寶使用,商品的創意、消費的便利,和文化的連結,都要能自我要求、不斷創新,才能帶動消費,創造更大商機。

2014年來台陸客平均消費降到新低,就是個警訊。漸多陸客發現,包括鳳梨酥、太陽餅,在全台各縣市到處可見,或許有不同品牌,但陸客看來卻都差不多;鑽石、玉石、鹿茸,不見得有特色,卻肯定「特貴」;再加上衍生的購物糾紛不斷,也讓陸客對台灣旅遊的滿意度大打折扣。

旺報【李鋅銅】

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